2020子鼠年倒计时15天，年头你我立下的flag，不出意外，应该一条都没实现。只能说，2019太“南”了：一年被向导催稿198次，被客户催稿89次，被业务催稿96次，被AE催稿345次，再加上每个事情日12点被楼下外卖小哥敦促1次……只能说，在世就好，其他诸事，何须委曲。

幸亏面临生活的糟心，我们大可不必独自硬扛。因为优秀的品牌总会提前洞察到我们生活的小情绪，并以适当的方式给予慰藉（谁叫我们作为消费者，是他们倾心服务的“上帝”呢）。

烧脑君亦总结发现，今年这些做到满分的品牌海报及文案，均是围绕“解决生活困扰、宽慰公共放慢生活、放松神经”发散而来。简而言之，在2019年做及格的好品牌，第一要义，是明白默默支持，努力勉励受众：生活向前，一点不“南”。

1、理性诉求篇：放大产物功效 让生活易如反掌（一） 不尬聊才有聊，相亲乞贷不“南”线上社交，不管是面临相亲、亲戚、向导、开会、老同学乞贷……都免不了遇到话题终结者，陷入尬聊漩涡。对此，今年搜狗输入法和其品牌IP智能汪仔配合推出#不尬聊才有聊#主题海报。

#别把天聊僵#炎炎夏日，追求谈天的清爽一旦尬聊，气氛会瞬间僵住 #别把天聊死#“在吗”“睡了吗”“哦”你开口的瞬间意味着竣事#别把天聊废#尬聊是什么垃圾聊废了统统聚集面临高频社交场景，搜狗抓住制止把天“聊僵”、“聊死”、“聊废”的用户诉求，通过夸张的设计配景加上简短有力的文案主题，清晰明晰地告诉我们：今天的输入法不仅可以与时俱进更新词库，资助我们快速、高效地拼写自己想说的话；更能吸纳当红网络盛行语，智能适配社交话语，让我们相同交流零障碍，轻松到达言而由衷、恰如其分的至高境界。（二） 不卡顿无艺术，视频通话不“南”5G时代，你的视频通话还好吗？乘坐地铁的时候，外出旅行的时候，到场重要远程集会的时候……信号欠好，通话不畅，往往会让看似平静坦然的你陷入尴尬。

比利时VOO电信公司在今年便以极富意识流的艺术形式，从用户使用角度出发，出街一组创意海报。如果这是艺术品，那很酷如果这是视频通话，那糟透了单独浏览海报设计内容，你会推测这难道是某朦胧派画家新作，直至读到末端文案，才会名顿开，发现原来是VOO品牌在宣传公司高速的宽带网络服务。海报以简朴两头式排比，清晰展露品牌看法——“如果不想让糟糕的视频通话把生活酿成抽象的艺术品，就选VOO宽带服务吧。”以设计画面制造悬念，以富有张力的文案见告谜底并论述产物卖点，广告密展至今百余年，烧脑君认为这样的创意公式永不外时，尤其针对外洋平面广告而言。

但将“艺术”和“生活”融合对比，用以解答今世人的生活逆境，整体巧思流通、不牵强，创意的背后应该泯灭了品牌不少心力。（三） 洁净利落优美，精致烹饪不“南”煎炸油煮，对于今世中国家庭来说，拥有一个超强吸力的抽油烟机是刚需。今年，来自德国的品牌TEKA，在和中国消费者相同历程中，就努力突出了自家产物超强吸力的特点，势须要一站式解决国人家庭烹饪烦恼。

洁净、利落、优美让油烟进机像跳水般优美厨房内，厚重的油烟如果恒久沉淀，得不到彻底清洗，会严重影响人肺部康健。打开抽油烟机吸附油烟，这样一个通例操作，普通、须要、乏味，或许你无论如何也未曾遐想到“优美”。

但你看TEKA的该系列海报，它把油烟具象化、拟人化，甚至赋予了油烟“跳水运发动”般的身姿。配合文案，你能轻易接纳海报的艺术化表达。

更重要的是，借由此番设计，在叹息品牌创意之余，它还会引导受众发生更深条理遐想，让人情不自禁地遐想：如果家中拥有TEKA抽油烟机，是不是厨房生活能因此更优美。烧脑小结：科技改变生活。

智能生活时代，消费者很容易为便捷生活的一切事物付费买单。而品牌在流传中，突出理性诉求，哪怕是以极低成本重复讲述着单一产物功效，只要功效切实，受众都乐于接纳。

固然，如果能像以上品牌学习，再多一点“夸张艺术”和“遐想”，构建生活优美，便能收获受众更多的爱。2、情感宣泄篇：强化主张关键词 让生活随心所欲 （一） 春天，精彩道不尽3月，澳旅局为勉励中国游客挣脱对旅行目的地的固有印象，深入探索澳大利亚意想不到的精彩一面，上线了一组“填空式”海报。一千小我私家眼中有一千个哈姆雷恩，旅行也一样。

看过太多攻略，在出门前计划好一切，往往会让我们失去旅行的好奇心，落入程式化的“打卡”桎梏。这一次澳旅局，反其道而为，以文案搭配设计素材组成填空句式，让每一位读者都能享有自我解读的权利。

留下的语言空缺饱含道不尽的深意，惹人无限想象；同样，澳洲之旅也有道不尽的精彩，只等你亲自去发现。（二） 夏日，让慵懒上市万物苏醒的春天，适合亲近自然找寻精彩；炎炎夏日烈日当头，便只适合慵懒的静止。麦当劳夏季椰饮上市，便顺势围绕“慵懒”开始大做文章。

赶走热意，让“慵懒”附体。麦当劳今夏海报，从文案字体、内容表达、到视觉光影……没有一处不流露出慵懒之感。哪怕看一眼，就会陶醉着迷。希望夏天再来的时候，你我都可以拥有这样的慵懒时光，逐步品尝岁月静好。

（三） 秋天，学天后任性如果可以任性，谁还愿意出门搬砖？金秋黄金周，对许多人来说，是每年的最后一个超长假期。“任性一把”，是今年台湾礁溪老爺旅店的主张。10月，它携手台湾奥美，以绝对本土化的任性姿态，洞察今世职场人“心想休假身体不敢”的痛点，联合妈祖IP，推出劝服性海报和文案金句。

看完文案，许多人都市心一笑。大家会记着“一日不事情 便觉面目可爱”，甚至会把妈祖天后极其金句收藏成心情包供社交使用。品牌的任性斗胆，说出了我们任性的心声。

我们会以为天后可爱，便也更容易记着。

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